引導消費，廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象會(huì )勾起消費者的現實(shí)購買(mǎi)欲望；滿(mǎn)足消費者，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征等手法對畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求；樹(shù)立形象，企業(yè)的形象決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位；促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識。

       通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應廠(chǎng)家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進(jìn)購買(mǎi)。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導往往會(huì )勾起消費者的現實(shí)購買(mǎi)欲望。有些物美價(jià)廉、適銷(xiāo)對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買(mǎi)。廣告的反復渲染、反復刺激，也會(huì )擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會(huì )引起一定的信任感。也會(huì )導致購買(mǎi)量的增加。如果出現某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷(xiāo)，而彼地卻缺少貨源，也可通過(guò)廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系，現在不單生產(chǎn)單位和銷(xiāo)售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系，加速商品流通和銷(xiāo)售。廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過(guò)廣告，直接與廣大的消費者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩腳跟，獲得成功。