廣告設計的原則是根據廣告的性質(zhì)和目的而規定的，針對廣告設計所提出根本性、指導性的準則和觀(guān)點(diǎn)。下面講解幾個(gè)廣告設計的原則：真實(shí)性原則、關(guān)聯(lián)性原則、創(chuàng )新性原則，形象性原則、感情性原則。

       真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設計首要的和基本的原則。廣告的真實(shí)性首先是廣告宣傳的內容要真實(shí)，應該與推銷(xiāo)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀(guān)事實(shí)為依據。其次，廣告的感性形象必須是真實(shí)的，無(wú)論在廣告中如何藝術(shù)處理，廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)形象應該是真實(shí)的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲，廣告的感情必須是 真實(shí)的，表現的是真情實(shí)感，不是矯揉造作，以真善美的高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，終實(shí)現預期目的。廣告設計必須與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)、與目標關(guān)聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關(guān)聯(lián)。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性，就失去了目的。關(guān)聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個(gè)基本問(wèn)題：廣告欲達到什么樣的目的?廣告做給什么樣的目標受眾?有什么樣的競爭利益點(diǎn)可以做廣告承諾?有什么支持點(diǎn)?廣告的有什么特別的個(gè)性?什么樣的媒體適合傳播廣告信息?取悅受眾的突破點(diǎn)在哪里?廣告設計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發(fā)消費者的注意與興趣，具有引誘說(shuō)服的感召力，將消費大眾的需要轉化為消費行為的動(dòng)機，起到潛移默化的說(shuō)服作用。