通常把支撐戶(hù)外廣告的承載物稱(chēng)為地基，落地式廣告牌以土體或巖體作為地基，又分為人工地基和天然地基；樓宇廣告牌與墻面廣告牌則以樓頂結構和墻體結構作為地基。對戶(hù)外廣告牌而言，地基的設置至關(guān)重要，它直接關(guān)系到戶(hù)外廣告正常使用。覺(jué)的廣告牌基礎工程事故多由以下原因造成：地基承載力不足導致地基失穩；地基土質(zhì)過(guò)軟，長(cháng)期受負后產(chǎn)生地基傾斜；周邊地質(zhì)環(huán)境的改變，導致地基土體膨脹或收縮變形；墻面廣告牌的支座松動(dòng)、損壞；外力因素（包括大風(fēng)、野蠻施工等）造成的樓宇廣告牌的不均勻沉降。
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