媒體組合的目的如下：
（1）彌補單一媒體在接觸范圍上的不足
任何一種媒體都不可能地達到目標消費者，而媒體組合則可彌補這一缺陷，使廣告活動(dòng)的影響范圍擴大到單一媒體所遺漏的目標消費者。
（2）彌補單一媒體在頻率程度上的不足
有的媒體接觸范圍較大，但由于費用太高而難以多次重復使用；有點(diǎn)媒體對[1]目標對象的影響周期太長(cháng)，無(wú)法保證廣告的重復效應。而媒體組合的優(yōu)勢互補可以保證在較低費用的情況下有較高的頻率出現。
（3）充分利用互助性與互補性
各類(lèi)媒體廣告的交替使用可以產(chǎn)生兩種廣告效果：其一是互助性。比如，對于同一廣告內容，受眾分別在廣播、電視、報紙上各接觸一次，其效果比在同一個(gè)媒體上接觸3次要好得多；其二是互補性，兩種以上的媒體傳播同一規格內容，其效果比只用一種媒體要好。因此，媒體組合應充分利用各類(lèi)媒體的互補性和互助性的效果，在利用程度、時(shí)間、方式等方面做出合理有效的安排，使其發(fā)揮綜合效應，產(chǎn)生主體效果。