廣告在進(jìn)行定位時(shí)，要根據市場(chǎng)細分的結果，進(jìn)行廣告產(chǎn)品市場(chǎng)定位，而且不斷地調整自己的定位對象區域。只有向市場(chǎng)細分后的產(chǎn)品所針對的特定目標對象進(jìn)行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。 消費觀(guān)念就是針對消費者的價(jià)值判斷來(lái)進(jìn)行的定位，它從根本上促動(dòng)或誘導消費者從固有觀(guān)念轉向一種新的觀(guān)念，從而促成消費者產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機的重要因素。隨著(zhù)社會(huì )和消費潮流的變化，它直接影響了人們對商品的看法和態(tài)度，并加速某種產(chǎn)品的推銷(xiāo)。產(chǎn)品廣告指向消費者介紹產(chǎn)品的特征，直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，目的是打開(kāi)銷(xiāo)路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。