平面廣告上的色彩，稱(chēng)作設計色彩，它雖與畫(huà)家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫(huà)家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場(chǎng)、廣告主、消費者、印刷、紙張等各種因素的制約。 在用凸版、平版、凹版印刷非常困難或不可印刷的情況下，絲網(wǎng)印刷均可進(jìn)行，所以其用途是非常廣泛的。例如：室外的各種標志牌、廣告牌、路標，與商業(yè)美術(shù)有關(guān)的各種裝潢用品，以及各種與工業(yè)有關(guān)的電子線(xiàn)路板、鋁牌、儀表面板、厚膜集成電路和觸摸開(kāi)關(guān)面板等制品，均可采用絲網(wǎng)印刷方式制作。另外，由于絲網(wǎng)印刷品具有鮮艷的色彩效果，優(yōu)良的耐光性能，適于印刷長(cháng)期展示在室外的廣告和富有表現力和引人注目的海報及宣傳畫(huà)等。同時(shí)，因為絲網(wǎng)印刷墨層厚度和可使用各種油墨的優(yōu)點(diǎn)，很適于印刷視覺(jué)效果要求高的印刷品。 與一般印刷油墨有區別的是，在透射光照射下，絲網(wǎng)半色調印刷品應產(chǎn)生反轉片的類(lèi)似效果。能否采用透明油墨待試驗后方能確定。另外，不同的承印材料要選擇不同的（針對承印材料透明適用）印刷油墨。