燈箱廣告的主要作用是很多的，在燈箱廣告的制作上，為追求真實(shí)感和藝術(shù)性，會(huì )采用彩色反轉放大片或照相噴繪，存在制作成本高、耐候性不好及復制性差等特點(diǎn)。因此，其廣泛性和持久性比其他廣告差?！安鍒D”是廣告的主題、中心?！罢掌瑑?yōu)先，插圖一”，無(wú)論是照片或插圖，形象貴在典型、真實(shí)、動(dòng)人，對消費者具有強烈的吸引力。廣告的“插圖”主要是攝影和繪畫(huà)，均屬于廣告信息。廣告信息可分視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視聽(tīng)覺(jué)3種類(lèi)型。平面廣告屬于視覺(jué)類(lèi)廣告，而人類(lèi)70％的信息是從視覺(jué)獲得的。包括報紙、雜志、宣傳卡、招貼、路牌、年歷、包裝紙等廣告在內的廣告媒體，其視覺(jué)傳達的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫“視覺(jué)傳達要素”。色彩成了市場(chǎng)信息和產(chǎn)品競爭的首要條件，因此它在平面廣告上有著(zhù)特殊的訴求力。例如，曾有人對某化妝品廣告用黑、白畫(huà)面和彩色畫(huà)面相比較，作“注意力效果”的調研，結果是：人們注意黑白畫(huà)面上產(chǎn)品的占46％，注意彩色畫(huà)面上產(chǎn)品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。