路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。它的特點(diǎn)是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應?，F在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫(huà)面醒目逼真，立體感強，再現了商品的魅力，對樹(shù)立商品（品牌）的都市形象具功效，且張貼調換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著(zhù)商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類(lèi)和表現形式也有了相應的發(fā)展。平面布局的繪畫(huà)形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運用長(cháng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉。這樣，一塊路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。