平面廣告上的色彩，稱(chēng)作設計色彩，它雖與畫(huà)家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫(huà)家可隨心所欲地自我發(fā)揮，而廣告色彩將受產(chǎn)品、成本、市場(chǎng)、廣告主、消費者、印刷、紙張等各種因素的制約。代平面廣告是由色彩、圖形，文稿三大要素構成的。圖形和文稿又都離不開(kāi)色彩的表達。相比之下，色彩在視覺(jué)傳達上優(yōu)于圖形和文稿。三大要素能否真實(shí)地再現廣告設計者的意圖，起到視覺(jué)傳達的佳效果，則是要通過(guò)各種印刷方式來(lái)實(shí)現的。而絲網(wǎng)印刷具有其他印刷方式所沒(méi)有的特征。