對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿(mǎn)、團圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺(jué)，則與巖石的性格有聯(lián)系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線(xiàn)的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據表現意圖來(lái)準確、迅速定位形的設計十分有益。點(diǎn)的顯著(zhù)特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次：一為個(gè)體點(diǎn)的相對性，二為多點(diǎn)的視覺(jué)引導作用，三為點(diǎn)的構成方式會(huì )對畫(huà)面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。畢沙羅的“點(diǎn)彩法”繪畫(huà)可輔助理解此點(diǎn)。由“視覺(jué)”調動(dòng)“觸覺(jué)”并使二維的設計傳達出“立體的表情”，在廣告設計中對于引發(fā)心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。線(xiàn)是設計中基本的構成。美學(xué)家溫克爾曼說(shuō)：“一個(gè)物體的形式是由線(xiàn)條決定的?！本€(xiàn)條語(yǔ)言的感性之處是傳達情感，效果要比點(diǎn)強烈。但線(xiàn)條又是理性的，具有很強的造型力，線(xiàn)的長(cháng)短、粗細、形態(tài)、走向以及種種筆觸效果，刻畫(huà)了它的性格，同時(shí)代表著(zhù)特定的風(fēng)格與形式，能帶給我們不同的感覺(jué)。