在廣告設計中對立體形象進(jìn)行夸大、取舍、濃縮，以獨到的想象捉住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀(guān)全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)窮的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)愛(ài)好中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心具有的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。