對比襯托法，對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。通過(guò)這種手法更鮮明地夸大或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都沾恩于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著(zhù)豐富的意味，展示 了廣告主題表現的不同層次和深度。公道夸張法，借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的熟悉。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地夸大或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。