面是視覺(jué)形式上直接的設計語(yǔ)匯，所蘊含的實(shí)質(zhì)內容要比點(diǎn)和線(xiàn)具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀(guān)者直接或間接品讀和體味設計思想與創(chuàng )意理念的載體。它通過(guò)個(gè)性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創(chuàng )造奇思妙想，拓展知覺(jué)空問(wèn)，再現生命的秩序，發(fā)掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點(diǎn)就是圖與地的關(guān)系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現三維空間意象實(shí)為“虛體”，它產(chǎn)生于視覺(jué)的深度錯覺(jué)。這種錯覺(jué)源于形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺(jué)層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢(mèng)幻般的構圖受此啟發(fā)，一些超現實(shí)、反傳統的非凡思維也發(fā)端于此?；谶@種思維的設計，更容易打破常規、經(jīng)驗的“定勢”，尋找到信息傳達的佳切入點(diǎn)。